杨幂、鹿晗们看似顺手一穿，背面却是几百万的生意

liukang20242周前 (05-21)网友吃瓜470

中新经纬客户端11月2日电(常清扬赵佳然)前两天，宋慧乔与宋仲基的婚礼给吃瓜大众撒了一波甜美的狗粮。而在承受祝愿之余，他们穿了哪个品牌的婚纱，戴了哪个品牌的戒指，好像比成婚自身更受重视。尽管“双宋”这次的大婚十分低沉，但宋慧乔的Dior缎面婚纱、Chaumet戒指、铃兰手捧花等婚礼用品也分分钟上了热搜。

现在追星或许不仅是追剧、追真人秀，更多的是在追“明星同款”。

明星街拍、私服照一经曝光，穿的用的吃的背的，瞬间就成为粉丝追逐的焦点，其在电视剧、真人秀中的穿搭更能敏捷蹿红网络，成为爆款。这种跟随也成果了巨大的“粉丝经济”，而明星们的“带货”才能也逐步成为了重要的商业价值评价规范之一。

比方，“行走的时髦教科书”杨幂一年成功带火300多件衣服，不管大牌仍是小众；

热播剧《欢乐颂2》第一集播出后，“安迪”刘涛在海滨的白裙草帽Look就成为第二天的淘宝爆款；

乃至前段时间大火的真人秀《中餐厅》中，张亮做的西红柿炒蛋也能成为外卖商家推出的同款套餐……

不可否认的是，明星简直任何行为都能引来许多跟随者重视，这种跟随也成果了规划巨大的粉丝经济。数据显现，仅本年7月至9月，就有超4亿人次在淘宝上查找“明星同款，均匀每天超越450万人次！粉丝追捧明星同款，明星“带货”也就应运而生，明星“带货力”也成为其重要的商业价值评价规范之一。

明星“带货”终究对我国顾客发生多大影响？哪些明星最能“带货”？近来，阿里数据发布《明星消费影响力陈述》，并依据本年7至9月份用户查找的爱好度、明星同款及周边产品的掩盖度以及买卖热度，核算出了不同明星的“带货指数”，即明星互联网消费影响力指数。

杨幂、权志龙、鹿晗带货力MAX

明星消费影响力陈述显现，杨幂归纳分数最高，成为名副其实的“带货女王”。权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡紧随其后。

明星消费影响力陈述来历：阿里数据

这两年起，当红花旦杨幂私服穿搭、机场LOOK已成为时髦风向标，更是隔三差五就登上微博热搜。她穿过的衣服、鞋、背过的包总能轻松成为淘宝爆款，有网友表明，但凡被她“开过光”的东西都会断货。在淘宝的服饰类目里，杨幂撑起了半壁河山，2016年她就以17.49万的查找成果成为了淘宝最受欢迎的女明星。

作为国内数一数二的流量小生，鹿晗的带货才能也不容小觑。10月8日鹿晗发布爱情当天，“鹿晗”在淘宝上的查找热度暴增67倍，一跃升至第一。尽管淘宝相关查找词排名显现，大多数人在刚刚开端搜鹿晗同款时最感爱好的是衣服，但一圈看下来，有超越99%阅读的都是口罩！

鹿晗同款口罩终究卖得有多火？看看这月销近1.5万的店肆就知道了……明星效应、辨识度高、价格亲民是让该口罩成为“同款之星”的原因。

跟着直播的炽热，越来越多的明星参加直播队伍中，这也成为其带货的新窗口。演员景甜曾直播卸装洗脸，从她用过的卸装产品、洗面奶、护肤品，到头上戴的猫发带无一不成为查找热门。有网友戏称，景甜直播洗脸一夜之间不知道养活多少家洗眼液店肆和猫耳发带的店肆。

明星定位和特点不同，他们“带货”方向天然也不同。明星同款既然如此受粉丝追捧，那粉丝独爱买些啥？

数据显现，“杨幂同款”查找关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋；“鹿晗同款”则多为口罩、牙膏和单电微单等产品；而天王嫂昆凌的“同款”查找关键词第一位不是女装也不是美妆，而是“通乳产品”，之后是婚纱、戒指；“大表姐”刘雯则是穿个拖鞋也能引起轰动，在其“同款”查找关键词清单里，“拖鞋”二字赫然在列；马伊琍则在布艺沙发、围巾、皮草皮衣、沙发椅方面影响力最广。

还有一项风趣的数据，从明星同款的假发产品成交状况来看，最受欢迎的竟然是范冰冰揭露爱情时戴的同款假发；而鹿晗和吴亦凡两位当红小生的同款假发也名列Top5。

假如你以为只要未成年的小姑娘才追星，那可就错了。阿里数据告知咱们，75%以上的追星族具有本科以上学历。除了学生以外，科研工作者、公务员、教师、金融精英、媒体人、医师等工作也是追星族的重要组成部分。

工作不同，偏心的明星类型也有了差异。数据表明，公务员集体喜爱以大气治好著称的高圆圆；媒体人独爱衣品时髦，性情鬼马的周冬雨；而学生们则是妥妥的颜控，从余文乐到张艺兴，一切年纪通吃。

这一点在明星的品牌代言上就能看出。比方近几年打入中高端手机商场的华为就先后邀请了吴亦凡、关晓彤、张艺兴、斯嘉丽·约翰逊等国内外闻名演员，阐明关于以商务人士为主要用户的华为来说，明星效应仍然十分明显。

“带货”算代言吗？是，也不是

奢华品商场与明星的联络则愈加严密。本年8月，奢华品VIP服务渠道要客与捧丝儿演员库联合发布了“要客明星奢华品带货指数”。数据显现出40%以上的奢华品牌与明星存在各种形式的协作联系，其间只要挨近20%的是奢华品牌签约代言人或形象大使。

来历：要客，捧丝儿演员库

与奢华品牌发生“带货”联系的明星中，简直都是近年来随热播剧人气急剧进步的高成长性明星，大多在20-30岁。新式的“流量”明星与粉丝联系十分严密，使得一些奢华品牌斗胆测验与他们协作，然后能够敏捷经过“粉丝经济”取得商场的高度观众，构成爆款。

整体来说，演员与品牌之间是相互借力的联系。许多时分假如演员代言了某大品牌，那么在一段时间内也会常常帮这个品牌“带货”，这不一定是代言的刚性需求，而是保持协作联系的友爱表明。

瞅准“带货”效应，“双11”明星齐发力

跟着“带货”才能越来越强，本年“双11”阿里也挑选了让明星们经过直播等方法与粉丝互动，既进步了个人品牌，又增加了商业变现。从11月1日开端，淘宝将发动11*24小时不间断直播，除了来自全球闻名品牌的高管外，吴宗宪、李湘、黄健翔、杨乐乐、肖骁、颜如晶等明星出品参加的直播节目也将连同600多位红人主播组成的双11天团逐个露脸，与许多用户边玩边买。

11月2日京东在微信朋友圈推送的广告

其他电商也瞅准了这个吸睛的绝佳节点，京东发动了为期6天的主力代言，每天7场，聚集包含张艺兴、孙俪、林志玲、胡歌、迪丽热巴等40位明星上台与粉丝零距离互动。11月1日清晨0-1点一个小时内，京东下单金额就超越了40亿元，同比增长了110%。

天猫的双11狂欢夜更是明星聚集，10月30日，第一批“猫晚”明星名单发布。除了此前在猜海报活动中曝光的吴亦凡、李宇春、王嘉尔等人，包含莫文蔚、范冰冰、刘涛、郑恺、林更新、迪玛希等明星也都出现在了天猫双11晚会的明星名单中。

天猫双11狂欢夜微博截图

据悉，狂欢夜还设置了“抢星衣”，如林志玲会在现场拿出自己的衣物，粉丝们经过AR技能能够在移动端看到物品从屏幕里飞出，经过手机点击就有时机瞬间“秒”到什物。看来跟着技能的进步，“带货”方法也在与时俱进，各显神通。不知道粉丝们能不能招架得住呢？(中新经纬APP)

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