全国两会落幕不到一周,习近平总书记即赴贵州和云南调查调研。怎样推进文旅高质量开展,是一个重要关注点。
在贵州黎平县肇兴侗寨,总书记具体了解当地近些年开展状况,着重“现在旅行是一个很大的工业,村庄旅行如火如荼,民族地区要保存自己的特征文明,在文旅交融中愈加显示它的光荣”。
在云南丽江古城,总书记一路详尽观察古城维护,深切叮咛“文旅交融促进了经济开展,文旅工业要走一条继续、健康的开展之路”。
开展旅行业是推进高质量开展的重要着力点。新时代以来,我国旅行业开展步入快车道,构成全球最大国内旅行商场,成为国际旅行最大客源国和首要目的地。2024年国内旅行人次超越56亿,同比增加近15%,旅行花费超越5.7万亿元,同比增加超17%。
2023年全国两会期间,习近平总书记提出一个重要课题:“文明很兴旺的当地,经济照样走在前面。能够研究一下这儿面的人文经济学。”本年两会期间,总书记进一步着重“以文明赋能经济社会开展”。
经济融入人文、人文滋润经济,推进文旅高质量开展的顶层规划正在不断完善。坚持三个准则,统筹五对联系,清晰五项使命,习近平总书记亲身擘画布置旅行开展。党的二十届三中全会《决议》清晰提出,“健全文明和旅行深度交融开展体系机制”。
这次调查期间,总书记进一步阐释推进文旅高质量开展的方法论:“怎样抓好旅行呢?便是要保存自己的特征,抓好人无我有的东西。”
何谓“人无我有”?
总书记早已讲出深意:“中华文明植根于和而不同的多民族文明膏壤,前史悠长,是国际上仅有没有中止、开展至今的文明。”
在黑龙江同江市八岔赫哲族乡八岔村,总书记赞扬赫哲族前史悠长、文明丰厚,特别是渔猎技术高明、图画艺术精巧、伊玛堪说唱很有神韵;
在新疆维吾尔自治区博物馆,总书记指出,像《玛纳斯》这样的文明遗产,既是少数民族的宝贵财富,也是中华民族的宝贵财富;
在贵州黔西县新仁苗族乡,总书记走进化屋村,称誉“苗绣既是传统的也是时髦的,你们一针一线绣出来,何其精彩!”
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“民族的便是国际的”。泱泱中华,前史何其悠长,文明何其广博。中华文明如参天之木深植膏壤,为文旅高质量开展供给深沉滋补与精力根系。从这个视角看,做好文旅交融,也不只关乎经济增加,而是能让旅行“成为人们感悟中华文明、增强文明自傲的进程”。
文旅交融要行稳致远,维护是条件。处理好维护和开展的联系,才干走出一条继续、健康的开展之路。
在肇兴侗寨,总书记谆谆叮咛,“既要维护有形的村落、民居、特征修建面貌,传承无形的非物质文明遗产,又要推进其发明性转化、立异性开展”。
2020年3月,在浙江杭州西溪国家湿地公园,总书记着重,“原生态是旅行的本钱,开展旅行不能献身生态环境”。
2021年4月,在广西桂林市象鼻山公园,总书记谈到文旅开展中的民生思量,“要坚持以人民为中心,以文塑旅、以旅彰文,提高风格档次,努力发明宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境”。
立异是要害。继续推进发明性转化、立异性开展,才干更好传承开展。
从“多彩贵州”到“七彩云南”,到处都跃动着立异发明的生气勃勃。肇兴侗寨组成侗族大歌队和侗戏班,将谷雨节、芦笙节、侗年节等民族节日打造成旅行品牌。咖啡经济、体育侨居等新业态出现,丽江不少“观光者”变为“共建者”。
以文塑旅、以旅彰文,文旅高质量开展进一步走深走实,就能让“诗”与“远方”相辅相成,传统与现代和美共生,不断书写新时代人文经济学的精彩华章。
从游客结构改变、内容供应优化到渠道化数字营销包围,黄山游览(600054.SH)正稳步走出“资源型景区”单一盈余模型,向运营驱动的多元文旅渠道企业过渡。假日“流量”背面,已开始显现出公司品牌力、安排力与产品力交融展开的实际图景。
客流微弱开释游览需求,内容场景深挖消费潜力
2025年清明假日期间,全国气候遍及晴好,游览出行景气量高位运转。交通运输部数据显现,节日期间全社会跨区域人员活动超7.9亿人次,同比稳步增加。黄山凭仗优质生态与便当区位,继续跻身全国抢手目的地队伍。
黄山景区内,日出云海、奇松怪石构成春季限制美景,游客在光影与山川中停步摄影、登高赏景,体会感全面进步。在有“梦境景区”之称的西海大峡谷、云谷索道沿线和排云亭观景台,游客自驾、自助份额明显进步,“轻步行+高山住宿+沉溺打卡”正成为中高线城市居民春季周边游的首要方法。来自南京、杭州、合肥的短线客群为中心增量。
太平湖景区在清明期间亦改写招待与营收纪录,4月5日单日游客量打破6000人,同比进步超40%。经过抖音渠道展开5场专题直播,场观人数破2万,GMV打破10万元,位列全国景点小时榜第65名。景区经过“直播+互动+优惠券”组合营销,有用转化线上流量,验证数字化手法在冷季客源发动中的可仿制性。
与此同时,舞龙舞狮、非遗阛阓、风俗体会、云上音乐会等节日活动频频“出圈”,不断延伸游客逗留时长和二次消费半径。高山酒店预定火爆,“雲亼·曙光里”“雲野排云型旅酒店”等新业态高山住宿产品热度攀升,成为景区提质扩容的中心亮点之一。
从流量导入到品牌沉积,黄山游览迈入运营驱动新阶段
面临游览业消费结构的快速演进,黄山游览正以“游览+”思路推进多事务并进。公司继续推进“山水村窟”及“徽文明”双品牌系统建造,加快向“目的地归纳服务商”晋级。旗下徽菜品牌“徽商故乡”在合肥、杭州、深圳等地连锁门店扩张有序,徽文明主题产品成为游客打卡黄山之后连续回忆的重要载体。“黄山好礼”不断丰富产品矩阵,助力打造景区IP零售生态。
景区运营方面,公司要点环绕游客“从抵到达脱离”的全链路服务才能建造推进才智化晋级。景区内全面支撑扫码、刷卡、现金等多元付出方式,进步世界游客招待友好度;AI客服与大模型游览帮手上线运转,强化信息引导与服务分流才能;无人机物流常态化运转,有用优化高山物资供应功率。
此外,公司经过树立生疏访客赔付机制、强化游客权益保证,不断拉升全体服务水平。文明活动也不再限于节日节点,而是以“黄山四季山林日子季”为主线贯穿全年,推进从“游览一次性消费”向“继续性目的地体会”转型。
结合清明假日体现,公司正在逐渐从资源驱动转向运营驱动,从单一景区盈余模式向多工业协同并重展开,品牌沉积力、客群黏性与抗周期才能正在继续增强。
在刚刚曩昔的清明小长假中,黄山风景区及周边文旅板块交出了一份高含金量的成绩单。三天假日内,黄山风景区招待游客超9.5万人,同比增加26.68%,市域全体游览招待量更是达99.31万人次,较去年同期增加...